AbstrakPesatnya perkembangan teknologi membuat permintaan penggunaan smartphone semakin tinggi. Permintaan yang tinggi ini mendorong produsen smartphone berlomba-lomba menciptakan inovasi produk yang menarik bagi pelanggan. Permintaan masyarakat terhadap smartphone berkembang pesat dan hal ini dapat menjadi peluang besar bagi produsen ponsel untuk terus berinovasi dalam produksi smartphone. Mulai dari perbaikan model atau bentuk, aplikasi di smartphone bahkan fungsi yang lebih lengkap dan canggih membuat orang senang dan puas dengan hasil yang didapat.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian smartphone. Metode penelitian adalah metode kualitatif pemilihan metode ini dikarenakan penelitian ini memfokuskan pada masalah aktual yang terjadi pada masyarakat sekitar saat penelitian berlangsung. Data primer dikumpulkan dengan melakukan kegiatan wawancara secara langsung terhadap beberapa orang responden kuesioner yaitu pengguna smartphone yang melakukan pembelian di toko Kartika Cell sedangkan data sekunder diperoleh dari internet..