Social commerce TikTok Live saat ini sedang digandrungi oleh masyarakat Indonesia dan menjadi alternatif berbelanja dari e-commerce pada umumnya. Somethinc melihat peluang tersebut dan menjadi brand kecantikan nomor satu di TikTok Live. Hal ini dilatarbelakangi oleh strategi impulsive buying yang diterapkan. Dengan penelitian ini, faktor yang berpengaruh pada impulsive buying akan dianalisis melalui TikTok Live Somethinc. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang datanya dikumpulkan dari jurnal akademik dan buku. Penelitian ini menunjukkan bahwa meski Somethinc hanya memenuhi beberapa faktor impulsive buying, Somethinc sukses meraup keuntungan yang besar dan menjadi brand kecantikan nomor 1 di Indonesia.