Setiap orang pasti membutuhkan beras untuk dikonsumsi, beras yang mempunyai kriteria tertentu dapat membuat konsumen terus mengkonsumsi beras tersebut dalam jangka panjang. Harga dan kualitas beras yang baik dapat membuaat konsumen merasa puas dengan suatu merek beras tertentu. Kedua kriteria tersebut tentunya mempengaruhi kepuasan pelanggan yang seterysnya akan mengkonsumsi beras tersebut. Untuk mengetahui bagaimana kepuasan konsumen dipengaruhi oleh kualitas dan harga beras Cap SB adalah Tujuan dari penelitian ini. Jumlah responden sebanyak 40 orang pelanggan di Toko Mutiara Srono Banyuwangi yang membeli beras Cap SB. Pengumpulan data dilakukan melaluipengisian kuesioner, dokumentasi, dan observasi denagn jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif.Aplikasi IBM SPSS Statistic 20 digunakan dalam analisis penelitian ini, yang menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian menunjukkan signifikansi sebesar 0,005 dengan probabilitas 0,000 pada Harga Beras. Kemudian hasil pengujian menunjukkan signifikansi sebesar 0,027 dengan probabilitas 0,000 pada Kualitas Beras. Jadi dapat ditarik kesimpulan bahwa harga beras Cap SB berpengaruh terhadap kepuasan konsumen, kemudian kualitas beras Cap SB juga berpengaruh terhadap kepuasan konsumen.