Meningkatnya kesadaran konsumen akan berbagai masalah lingkungan, juga turut mempengaruhi aktifitas perusahaan yang berfokus kepada isu lingkungan. Green marketing merupakan sebuah evolusi pemasaran yang muncul akibat tumbuhnya kesadaran masyarakat akan produk yang lebih ramah lingkungan. Starbucks, salah satu perusahaan yang menerapkan konsep green marketing dengan menggunakan gelas untuk kemasan, memberi diskon kepada pelanggan yang membawa cangkir pribadi, menghemat air dan penggunaan bahan baku