ABSTRAK Pandemi Covid-19 dalam kurun waktu tiga tahun terakhir berdampak pada sektor pariwisata, seperti di Kabupaten Purbalingga Jawa Tengah, salah satunya objek wisata Owabong Water Park. Dampak yang dirasakan dengan adanya pandemi Covid-19 ini adalah menurunnya jumlah pengunjung pada objek wisata Owabong Water Park. Pengelola Owabong Water Park berupaya untuk mempromosikan Owabong Water Park menggunakan Instagram @owabong untuk menarik perhatian masyarakat agar dapat berwisata di Owabong Water Park. Penelitian ini bertujuan untuk mempromosikan objek wisata Owabong Water Park. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kualitatif dan pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi, dokumentasi dan studi kepustakaan. Hasil penelitian menunjukan bahwa pengelola objek wisata Owabong Water Park melakukan promosi melalui media sosial Instagram pada akun @owabong dengan memanfaatkan unggahan foto dan video, serta menggunakan beberapa fitur yang ada pada Instagram seperti Instagram story, hashtag, repost, dan comment. Fitur hashtag merupakan fitur yang paling banyak digunakan, sedangkan fitur lainnya seperti Instagram story, repost, dan comment digunakan sebagai pendukung atau tambahan dalam mempromosikan objek wisata Owabong Water Park. Dengan adanya penggunaan Instagram menjadikan promosi yang dilakukan pengelola Owabong Water Park lebih hemat dalam biaya promosi, dan dapat mengjangkau masyarakat luas.