ABSTRAK Sebagai daerah penghasil batik yang dikelola melalui UKMK secara tradisional, Batik Tegalan merupakan memiliki keterbatasan Sumber Daya Manusia dalam pengelolaan pemasarannya. Dalam menghadapi persaingan pemasaran yang semakin ketat, mereka harus mampu mengembangkan produk dipasaran serta mampu menumbuhkan dan mempromosikan produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi pemasaran terhadap produk UMKM khususnya di Kota Tegal. Adapun pada penelitian ini dilakukan secara kualitatif deskriptif, antara lain dengan mengidentifikasikan permasalahan yang dihadapi oleh UMKM serta menggunakan analisis SWOT sebagai alat analisisnya, untuk selanjutnya dirumuskan dalam model strategi pemasarannya. Metode analisis ini dilakukan untuk dapat mengevaluasi berbagai peluang, ancaman, kekuatan, serta kelemahan kegiatan bisnis.