Penelitian yang berjudul “Analisis Perilaku Konsumen dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Sembako di Toko Susanto” ini merupakan hasil penelitian kualitatif yang bertujuan untuk menjawab permasalahan tentang perilaku konsumen dalam memutuskan pembelian di Toko Susanto dan langkah-langkah yang dipertimbangkan konsumen dalam memutuskan pembelian di Toko Susanto. Metode pada penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif ikualitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik wawancara kepada konsumen, dan observasi mengenai perilaku konsumen di Toko Susanto. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumenidalam pembelian keputusan pembelian di Toko Susanto ada beberapa langkah- langkah yang dilakukan konsumen diantaranya pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternative, dan tindakan pembelian. Dari keseluruhan, dapat dilihat bahwa kebanyakan konsumen bergantung pada pertimbangan saat pembelian.