ABSTRAKPerkembangan dunia bisnis saat ini semakin pesat saat ini dan persaingan di industry real estate sangat beragam. sehingga perlu dikembangkan strategi melalui metode SWOT untuk mecapai kuantitas target penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi pemasaran real estate pada PT. Suryamas Dutamakmur Tbk. Desain penelitian ini adalah penelitian deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi dan dokumen. Data dianalisis dengan menggunakan analisis deskriptif. Temuan dari segi kekuatan antara lain (1) Lokasi Rancamaya Real Estate sangat strategis; (2) Perusahaan melakukan promosi dan penawaran KPR. Kelemahan antara lain (1) Perusahaan kurang update pasar perusahaan terhadap real estate yang sedang berkembang; (2) Kurangnya sumber daya manusia yang berkualitas. Peluang tersebut antara lain (1) ) Perusahaan bersaing atau bersaing dengan berbagai promosi untuk menurunkan harga penawaran penjualan properti; (2) dukungan pemerintah terhadap pengembangan industry real estate untuk penyediaan perumahan yang layak bagi masyarakat; ancaman meliputi (1) Tingginya tahunan Suku bunga KPR bank menyebabkan turunnya daya beli masyarakat terhadap industry real estate; (2) Meningkatkan tingkat inflasi menjadi menjadi penyebab tingginya harga properti.