Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran dalam upaya meningkatkan penjualan pada usaha warung mie ayam pak gundul di desa wajak kab. Malang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kualitatif dengan jenis studi kasus melalui pendekatan analisis deskriptif dan dalam pengumpulan datanya dilakukan melalui berbagai cara diantaranya : wawancara, observasi, dokumentasi, dan diskusi terfokus kepada pemilik warung Mie Ayam Pak Gundul di dasa Wajak kabupaten Malang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa usaha warung mie ayam pak gundul dalam upaya peningkatan penjualannya memiliki beberapa cara atau strategi yaitu : memiliki produk yang bermutu, pelayanan yang memuaskan, memiliki konsumen loyal, menyediakan supplier terpercaya, memperluas area pasar baik melalui sosial media maupun secara offline, strategi menambah menu makanan, dan strategi pengembangan produk. Dengan strategi-strategi tersebut UMKM Mie Ayam Pak Gundul mampu meningkatkan penjualannya. Hal tersebut dapat diketahui dari hasil wawancara dengan pemilik UMKM Mie Ayam Pak Gundul ini yang mengatakan sejak dilakukannya perbaikan-perbaikan dan dilakukan trik dan strategi jitu kini mampu meningkatkan volume penjualan hingga dua kali lipat dimana UMKM ini mampu meraup keuntungan hingga 45%. Jadi bisa dikatakan bahwa sebuah strategi memiliki peran yang sangat penting untuk meningkatkan volume penjualan dan laba. Tanpa sebuah strategi maka bisnis atau usaha yang dijalankan akan stag dan tidak akan berkembang pesat