Dunia saat ini telah memasuki suatu era baru yang dinamakan era digital. Kemajuan teknologi informasi dan komunikasi yang semakin canggih serta mengarah pada digitalisasi menuntut UMKM untuk lebih dapat adaptif dan bergerak cepat dalam mengantisipasi perubahan. Hal tersebut diperlukan agar entitas bisnis ini dapat senantiasa tetap bertahan di tengah persaingan bisnis yang semakin ketat. Salah satu langkah antisipasi yang dapat dilakukan UMKM dalam menghadapi fenomena ini adalah melalui strategi pemasaran. Tujuan dari penulisan karya ilmiah ini adalah untuk mendeskripsikan berbagai strategi pemasaran yang dapat digunakan oleh UMKM dalam memasarkan produk khususnya produk fashion di era digital. Oleh karena itu, penulis menggunakan metode deskritif melalui pengumpulan berbagai informasi yang diperoleh dari berbagai studi literatur yang dikaitkan dengan fenomena yang terjadi di lapangan. Hasil studi literatur menunjukan bahwa terdapat beberapa strategi pemasaran efektif yang dapat digunakan oleh UMKM dalam menjual produk fashion di era digital meliputi a. fokus pada pelanggan b. pemanfaatan teknologi dan kanal digital, c. menumbuhkan minat dan brand awareness konsumen serta c. senantiasa mengukur efektivitas penerapan strategi pemasaran. Selain itu, juga terdapat tantangan yang dihadapi dalam penerapan strategi pemasaran di era digital seperti a. ketatnya persaingan dan mudahnya strategi pemasaran untuk ditiru oleh pesaing b. perilaku konsumen yang sulit ditebak c. adanya respon/ulasan negatif dari konsumen yang dapat langsung menyebar dan merusak citra yang dibangun dan d. perubahan algoritma media sosial yang tidak terprediksi.