AbstrakMunculnya trend perawatan diri menyebabkan banyak konsumen yang memiliki standar pemilihan produk kosmetik yang lebih tinggi. Kondisi pasar yang lebih kompetitif juga mengharuskan setiap pelaku bisnis mampu meningkatkan komunikasi pemasaran melalui media sosial yang banyak digunakan konsumen. Analisis penerapan strategi komunikasi pemasaran Wardah melalui TikTok merupakan tujuan penelitian ini. Data dikumpulkan dari sumber sekunder melalui jurnal relevan yang dapat diakses di internet. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Wardah sudah memiliki strategi komunikasi pemasaran pada TikTok yang baik yang merupakan hasil dari kemampuan Wardah memahami keinginan konsumen, situasi pasar dan penyesuaian strategi dengan visi misi. Strategi komunikasi pemasaran Wardah dapat dilihat dari aspek iklan, promosi dan public relation yang dilakukan. Komunikasi pemasaran Wardah yang tepat memberikan dampak positif pada emosional, fungsional dan sosial konsumen.