UD Tunggal Jaya yang berlokasi di Jl. Mayjen H. Soemadi Kutorejo adalah distributor atau pengecer berskala kecil yang bergerak dibidang usaha produk-produk plastik yang sering digunakan setiap hari. Hasil survei di wilayah Mojokerto terdapat 5 penjual produk plastik. Hal ini menyebabkan persaingan harga di wilayah Mojokerto. Produk yang sama maupun yang berbeda tingkat penawarannya antara Rp 250,00 sampai Rp 5.000,00 untuk produk plastik.. Salah satu penjual produk plastik adalah UD Tunggal Jaya, UD Tunggal Jaya mengalami penurunan pembeli dari tahun 2020 sampai 2023. Menurut pemilik UD Tunggal Jaya salah satu faktor penyebabnya adalah karena harga yang berbeda dengan yang lain. Dan yang menjadi ancaman yaitu masyarakat membeli barang murah dari harga UD Tunggal Jaya. Untuk itu, Penulis mengidentifikasi masalah yakni pengaruh harga terhadap daya beli masyarakat pada UD Tunggal Jaya dan bagaimana solusi menaikkan daya beli masyarakat pada UD Tunggal Jaya. Tujuan dari penelitihan ini adalah untuk mengetahui dampak persaingan harga terhadap daya beli masyarakat pada UD Tunggal Jaya dan mencari solusi menaikkan daya beli masyarakat pada UD Tunggal Jaya. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif.