ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing mix (4P) terhadap efektivitas volume penjualan usaha tenak kambing peranakan etawa. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan metode deskriptif kualitatif yang bertujuan untuk mendapatkan informasi dari narasumber. Teknik pengumpulan data melalui wawancara dan deskripsi (description). Sumber data pada penelitian ini yaitu data primer yang didapat dari lokasi penelitian. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas strategi marketing mix (4p) yang terdiri dari empat variabel produk (product), harga (price), tempat (place), promosi (promition) yang diterapkan oleh Panser Farm sangat efektif terhadap peningkatan volume penjualan. Strategi marketing mix (4p) berperan penting dalam pemasaran produk ataupun jasa karena dapat meningkatkan jumlah penjualan dan menentukan keberhasilan untuk menarik konsumen melakukan pembelian. Efektifitas Strategi Bauran Pemasaran yang dilakukan oleh Panser Farm dapat diketahui dengan melihat persentase pangsa pasar (Market Share) dari tahun 2020 – 2022.