Penelitian dilatarbelakangi oleh keputusan pembelian yang selalu berubah dan berbeda-beda setiap individu. Keputusan pembelian bisa dipengaruhi oleh beberapa faktor. Faktor-faktor yang diperkirakan diantaranya terdapat rasa, pelayanan dan pajangan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari rasa, pelayanan dan pajangan terhadap keputusan pembelian di Salahsatu stand es teh yaitu stand Es Teh Jumbo di depan Koramil Kecamatan Telukjambe Timur Kabupaten Karawang. Pengumpulan data didapat dari wawancara beberapa konsumen dan penjaga stand sekaligus owner, menggunakan metode deskriptif kualitatif. Es Teh Jumbo didirikan pada tahun 2020 merupakan usaha waralaba minuman es teh yang tidak hanya berfokus pada teh tetapi juga minuman serbuk instan seperti nutrisari, segar sari, drink bengbeng, milo, kopi goodday freeze, susu kental manis, dan lain sebagainya. Sesuai dengan namanya es teh jumbo, es teh ini menggunakan cup ukuran besar yaitu ukuran 22 Oz atau sekitar 600 ml setara dengan air minum mineral dalam kemasan botol. Dijual dengan harga Rp. 5.000,- saja,. Dalam proses pembuatannya es teh jumbo menggunakan teh tubruk dan teh celup kantong jumbo dari merek Teh Poci lalu dimasak dengan mencampur gula pasir langsung saat memasaknya.(owner es teh jumbo:2023)