ABSTRAKPeriklanan dalam sebuah bisnis bisa dibilang sebagai salah satu hal terpenting atau bisa disebut juga nyawa dalam sebuah bisnis tersebut. Dalam penelitian ini kami ingin mengetahui pengaruh penayangan iklan Marjan versi Ramadhan tahun 2023 terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode yang kami gunakan dalam penulisan artikel ini adalah metode literature riview dimana kajian-kajian yang didapat dari artikel ini merupakan hasil dari penelitian-penelitian terdahulu yang terkait dari topik yang diangkat. Hasil dalam pembahasan artikel ini, terdapat 3 unsur dalam iklan yang menunjang keefektifan sebuah iklan televisi yakni "kreatifitas iklan, estetika, dan kualitas pesan iklan. Dalam analisis kami ketiga unsur tersebut merupakan hal yang sangat penting dalam pembuatan sebuah iklan televisi yang akan menarik penonton dan akan mempengaruhi dalam keputusan pembelian.