Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi digital telah berkembang pesat dari waktu ke waktu, misalnya di Indonesia karena tuntutan manusia yang semakin meningkat. Di zaman sekarang ini alat komunikasi yang menjadi favorit banyak orang adalah smartphone yang sudah merambah ke berbagai dunia. Ekuitas merek terdiri dari empat elemen, yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone pada masyarakat Batam. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pola hubungan kausal. Penelitian dilakukan pada karyawan PT Patlite Batam. Pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini dengan cara penyebaran kuesioner atau angket. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel bebas yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek memiliki pengaruh parsial (individual) dan simultan (bersama) terhadap variabel terikat (yaitu keputusan pembelian smartphone di Batam). Secara parsial kesadaran merek nilai signifikansinya sebesar 0,025 asosiasi merek nilai signifikansinya sebesar 0,012 persepsi kualitas nilai signifikansinya sebesar 0,024 dan loyalitas merek nilai signifikansinya sebesar 0,043. Sedangkan secara simultan nilai signifikansi yang diperoleh adalah 0,000 itu artinya lebih kecil atau kurang dari 0,05. Dimana syarat nilai signifikan yaitu F < 0,05.