AbstrakPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumerisme Generasi Z di Indonesia dengan menyoroti pengaruh media sosial, pembelian impulsif, pengaruh teman sebaya, kemudahan transaksi digital, literasi keuangan, serta gaya hidup terhadap pola konsumsi mereka. Penelitian ini Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif melalui studi literatur, data dikumpulkan dari berbagai sumber sekunder seperti jurnal ilmiah, buku, dan laporan riset terkini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial, terutama konten dari influencer dan tren digital, memainkan peran penting dalam membentuk keputusan pembelian Gen Z. Perilaku pembelian impulsif juga menjadi ciri khas, dipicu oleh promosi e-commerce dan keinginan untuk mendapatkan kepuasan instan. Teman sebaya turut memengaruhi pola konsumsi sebagai bagian dari pembentukan identitas sosial. Kemudahan transaksi digital seperti dompet digital dan belanja online semakin memperkuat gaya hidup konsumtif. Namun, rendahnya literasi keuangan menyebabkan kurangnya kontrol terhadap pengeluaran. Konsumsi di kalangan Gen Z tidak hanya berorientasi pada kebutuhan, tetapi juga pada ekspresi diri dan pencitraan gaya hidup. Temuan ini penting untuk pengembangan strategi pemasaran digital dan program edukasi keuangan yang sesuai dengan karakteristik serta perilaku konsumtif Generasi Z di era teknologi digital yang terus berkembang.